Instagram додає функцію завантаження вертикальних відео тривалістю до години. Для цього в магазинах Apple і Android виходить додаток IGTV, але відео можна буде дивитися й зі звичайного застосування Instagram.
Сервіс буде схожий на телевізор, де замість каналів будуть акаунти, на які користувачі підписані. Створити такий канал може будь-який користувач.
Експерти зазначають, що Instagram готовий до відкритого суперництва з YouTube. Корреспондент.net зібрав подробиці.
IGTV - новий телевізор
Зараз в Instagram можна публікувати відео тривалістю до хвилини, а в історіях - до 15 секунд.
У вересні 2017 року Instagram повідомляв про 800 мільйонів користувачів за місяць. У цьому році - мільярд активних користувачів за місяць.
"Це неймовірно, ми ніколи не думали, що це станеться", - заявив один із засновників сервісу Кевін Систром.
Понад мільярд користувачів є у соцмережі Facebook (2,2 мільярда), а такаже у китайського сервісу мікроблогів WeChat й у відеосервісу YouTube.
На презентації в Сан-Франциско виконавчий директор Instagram представив IGTV - додаток, що автоматично програє вертикальні відео користувачів.
Сервіс буде схожий на телевізор, де замість каналів будуть акаунти, на які користувачі підписані в Instagram.
Потрібно більше відео. Facebook стає новим ТБ
"Як і телевізор, IGTV починатиме грати відео в момент запуску програми. Вам не потрібно буде нічого шукати, щоб почати дивитися відео тих, на кого ви вже підписані, чи інших, які будуть підібрані на підставі ваших інтересів", - повідомляє прес-служба Instagram.
Створювати свої канали зможуть усі користувачі. Кожен користувач матиме свій канал, як і в YouTube, де будуть зберігатися його відео.
Той, у кого вже є Instagram-акаунт, отримає свій канал після оновлення додатка.
Обмеження в IGTV
Тривалість залежитиме від популярності акаунта: додаток дозволяє завантажувати відео довжиною до 10 хвилин, але зі зростанням кількіості передплатників тривалість збільшується до години.
До сих пір публікувати повідомлення в Instagram можна було тільки з мобільних пристроїв. І тепер в IGTV можна буде завантажувати контент зі стаціонарних комп’ютерів, при цьому йому буде присвоюватися унікальну адресу.
Користувачі не можуть поширювати матеріали насильницького, дискримінаційного і ненависницького змісту, а також зображення оголеного тіла.
На новій платформі кожне відео муситиме отримати схвалення адміністрації перед завантаженням.
Реклама в Instagram
В IGTV поки немає реклами, однак розробники вважають своє дітище ідеальним місцем для неї.
Окрім того очікується, що Instagram вибудує варіант монетизації для авторів, включивши в нього частку доходу від реклами. За оцінками eMarketer, у 2018 році Instagram заробить 5,48 мільярда доларів від реклами тільки в США, повідомляє Techrunch.
IGTV
Як пише портал Wired, Instagram копіює стратегію Facebook, який у 2014 році зробив Messenger окремим додатком. Однак на IGTV може чекати й інша доля, яка залежить від успіху програми та ідей розробників про його розвиток, у тому числі у сфері рекламного контента.
Wired вважає, що додатку доведеться зіткнутися з проблемами YouTube в частині монетизації. Наприклад, створення і редагування довгого відео - більш трудомісткий процес, ніж публікація 13-секундного ролика, і, ймовірно, користувачі захочуть отримати компенсацію від Instargam за свою роботу.
Швидше за все, Instagram зіткнеться з необхідністю регулювання реклами в IGTV, тим більше на тлі війни з фейковими новинами і небажаним контентом.
Конкурент YouTube
Видання Verge зазначає, що своєрідний удар по Snapchat, який експериментував з подібними форматами.
Систром навів дані, згідно з якими сучасні підлітки дивляться телебачення на 40 відсотків рідше, ніж п’ять років тому.
В обох платформ є головна мета - завдати прямому удару по YouTube, базовій території більшості користувачів, які шукають відеоконтент.
IGTV
З точки зору споживача і автора контенту, IGTV виступає конкурентом YouTube, і його розробники сподіваються на підтримку популярних авторів в Instagram з десятками мільйонів передплатників.
Саме тому програма запустилась за допомогою фокус-групи попередньо узгоджених Instagram-зірок - таких, як National Geographic і Benefit Cosmetics.
Однак у YouTube є переваги - у критичній масі авторського продукту, програмі монетизації і алгоритмі рекомендацій користувачам. Також YouTube, як вважається, є істинним пунктом призначення для відео.
Новини від Корреспондент.net у Telegram. Підписуйтесь на наш канал korrespondentnet.
