Це значить, що вона створена за авторською рецептурою і оформлена з особливим смаком.
Сучасне суспільство настільки звикло до різноманітності, що істинно унікальний продукт, продуманий до деталей буквально за лічені місяці, стає легендою. Наприклад, крафова серія горілки ТМ «Петриківська» - ексклюзивний продукт, аналогів якого немає на ринку. Виробництву горілки сотні років та існують десятки популярних технологій. Але, як і в кожному ремеслі, а виробництво - ніщо інше, як ремесло є «потік», а якщо ексклюзив - крафт. Крафтові технології - авторські розробки, із застосуванням унікальної рецептури, неповторним дизайном упаковки і неодмінно об’єднуючою ідеєю, яку неможливо скопіювати, і яка зводить ремесло в ранг мистецтва.
